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日本动漫发展迅速的因素

发布时间:2017-11-22 14:23

导读:

日本的动漫业目前可以称得上是领先世界的,而且,日本动漫在中国占据很重要的位置且发展迅速,日本动漫之所以发展速度如此之快的原因究竟何在呢?下面滨才留学专家将为大家做详细的分析。

1. 政府支持

1983年日本的千叶县引入迪斯尼,东京迪斯尼依照美国迪斯尼乐园修建,被誉为亚洲第一游乐园,比美国本土的两个迪斯尼乐园还要大。虽说当时建 造这座乐园投资1500多亿日元,由于日本的“迪斯尼热现象”,却创下了数倍于投资的巨额利润。这让日本政府下大决心来发展日本的动漫产业。

1996年,日本政府公布实施《21世纪文化立国方略》,明确提出要从经济大国转变为文化输出大国;2003年,制订观光立国计划;2007年 又提出文化产业发展战略。为落实这些战略,日本政府相继出台了一系列配套政策,将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业,通过推行工业化大生产、建立文化 产品产业链、扩大文化产品出口等,积极推动文化产业发展。为了扩大日本动漫在国外的影响力,日本外务省还曾拨款 24亿日元从动漫制作商手中购买动画片播放版权,将这些动画片免费提供给发展中国家的电视台播放。

2. 特殊的链式运营模式

动漫产业作为日本第三大产业,有着其特殊的链式运营模式。滨才留学专家介绍,简单来讲,其运营模式可以划分为以下几个步骤:漫画的创作——杂 志、图书的出版发行——影视动画片的生产——电视台和电影院的播出和放映——音像制品的发行——衍生产品的开发和营销。其生产制作与开发是一个有机的整 体。

在这一过程中,前一个阶段是后一个阶段的基础,后一个步骤对前一个步骤又有一定的促进作用,各个环节相互带动,将动漫图书的价值开发到最大化。其中,最为重要的便是处于这个产业链的最上游的“创作”,也就是所谓的创意。

日本动漫之所以能受到全世界的欢迎,最大程度上取决于这个动漫作品内容的丰富性,包括人物形象、故事情节等的吸引力,其次才是动漫作品的制作质 量或是宣传力度。所以,一个好的创意是能否形成和支撑一个产业链的关键:只有创意先诞生才能有后续的制作和下游的销售以及衍生品的开发,只有一个大众喜爱 的好的创意才能使其版权的价值得到最大程度甚至超值的体现。

日本将动漫衍生产品拓展到了各个领域,不只有音像、图书、玩具的出售,还包括服装、餐具、文具、游戏等大量使用动漫版权的产品,随着这些产品在 海外的火热销售,日本动漫产业才算是真正的“赚了一笔”。正是这种对动漫产业链的重视和利用,才使得日本动漫产业在经历了时间的磨砺和激烈竞争之后,仍然 在世界动漫市场上立于不败之地。

3. 成熟的市场

在日本,动漫受到了最大程度的欢迎,“全民皆漫”的现象出现。再加上漫画单行本出售价格的低廉,动画播出作品的增加以及动漫衍生产品的不断研发,使日本百姓的日常生活中各处都充斥着动漫及其衍生产品,动漫已经真正渗入到日本人的社会生活中。

事情都画成漫画,并改编成动画电视或电影。近年来的动画片中,不但有面向儿童的《小魔女特快专递》,也有解构权威话语的古典文学名著《平家物 语》,甚至还有《资本论》等经济学、哲学领域的著作。而这类系列动画电影的文学流行多年,当年看着它们长大的儿童尽管已成人,但仍未改变重温儿时乐趣的情 愫,甚至会带着自己的孩子去观看陪伴自己成长的动画人物。这一部分观众也占据了票房的很大份额。

最近十几年来的日本国产片票房前十名中,动画片总是能占据5席或5席以上的位置。以2001年为例,当年日本电影票房总收入为2000亿日元, 日产影片票房总收入为781.14亿日元,前十名的票房总额为 554亿日元。其中,动画片就占到了 6席,收入达到442.5亿日元,占到前十名总收入的79.87%,由此可见,动画电影较实拍电影具有更强的票房影响力。

4. 东京动漫节

目前日本动画制作公司达到近800家,这些企业有80%集中在东京,大多聚集在练马区、杉并区、新宿区、涩谷区等东京都的西北部。2003年, 日本政府成立了“知识财富战略本部”,正式把“新文化产业”确定为国家发展战略的一项重要内容,对这一产业放宽限制,增加预算,完善相关法律。同时,日本 民间也开始积极兴办动漫学校,通过举办动漫和游戏大赛等各种方式,下大力培养人才,壮大动漫和游戏的创作队伍。如今,仅在东京就有几千家动漫和游戏软件公 司。

东京动漫节作为世界上最有影响力的动漫展每年都会举行,它是由东京市政府和动漫展组委会主办,朝日新闻社、动画协会、万代公司、日本数码产业协 会协办,为了进一步提高日本动漫的国际影响力、鼓励和发展动漫产业而举办的国际性动漫展。这个以国际动画交流与进出口商业洽谈为目的的全球最大规模的动漫 盛会自 2002年3月开始,截至2009年,已举办了8届。每年的3月份,全球顶尖的动画、玩具、电玩、软件等领域数百家企业齐聚东京,角逐世界动画游戏市场, 同时也吸引着上万名不远万里来自世界各地的动漫爱好者。

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